El marketing cada vez es más elaborado, no hay duda, pero hay fórmulas relativamente tradicionales que siguen funcionando a la perfección y que por el momento no serán sustituidas. Es el caso, por ejemplo, de los sponsors. ¿Por qué son tan ventajosos? Pues para empezar, porque suponen un beneficio mutuo.

Un sponsor corre con los gastos derivados de un producto u actividad a cambio de que su nombre aparezca y sea, de una parte, visualmente público, y de otra, asociado con una filosofía de vida. Así, los sponsor deportivos que financian a deportistas individuales, equipos o campeonatos enteros, serán vistos por millones de personas al mismo tiempo que aligeran los costos de materialización de dicho evento o los gastos varios (viajes, equipación) que puedan tener dichos deportistas.

Algunos de los más famosos y antiguos aportando su nombre y sus fondos es Coca-Cola (para más información haz clic aquí). Realmente, ya supone todo un prestigio que una marca de renombre mundial se interese en patrocinar un evento. Puede que te sorprenda saber que su nombre se ha asociado a la Copa Mundial de FIFA desde 1950 hasta nuestros días. Sin embargo, Coca-Cola se puede permitir asociarse con eventos deportivos pero también con festivales de música, de manera que diversifica su percepción social para llegar a todo tipo de usuarios.

También para deportistas de élite las marcas de apuestas deportivas o de juegos en línea suelen ser sponsors. Destaca Merkur Magic por su vinculación con diferentes causas. Entre sus últimas colaboraciones con proyectos sociales encontramos la ruleta solidaria que aportó a la Gala de los Premios DEX, organizada por la Liga de Fútbol Profesional (LFP), a favor de la normalización del fútbol jugado por discapacitados intelectuales (Proyecto Liga Genuine). Podemos encontrar más información sobre Merkur Magic Casino accediendo aquí.

Pero los sponsors no sólo se fijan en el mundo del deporte y los festivales de música. También, y cada vez más, tienen la mirada puesta en los e-games, y es que el sector de los videojuegos viene pisando fuerte, tanto para su práctica como para su consumo como espectador. Sin ir más lejos, Movistar, Orange y Vodafone se pelean por los derechos de emisión y por patrocinar a los equipos profesionales de eSports. Precisamente Giants, uno de los equipos españoles de League of Legends más importante del panorama internacional ha pasado de unos patrocinadores a otros hasta llegar a cambiar su nombre por el actual Vodafone Giants. Aún así, la operadora de telefonía no tiene todo el pastel para sí, con Ozone o Drift entre sus otros patrocinadores y Samsung o Kaperski entre los colaboradores.

El cine por supuesto también cuenta con alianzas para sus eventos y las marcas actúan como sponsor, como en el caso de Cinema Jove Festival Internacional de Cine, que se celebra en Valencia desde 1986 y que en su última edición el pasado mes de junio contó con el apoyo de Movistar. Este festival, al igual que el Sundance, pretende incentivar a jóvenes talentos que pueden convertirse en los más potentes creadores de contenido del mañana. Lógicamente para este tipo de eventos la inversión es menor, pero de cualquier manera, satisfactoria en ambas direcciones.

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